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美的空調開創松圈營銷策略下的品牌年輕化

作者: 本站 來源: 本站 時間:2019年11月22日
  2019年11月22日,由時代傳媒主辦,時代周報、時代財經承辦的第十二屆時代營銷盛典在廣州舉行,美的空調憑借松圈營銷模式獲得優秀社會化營銷獎。據了解,松圈營銷是美的空調在2017年推出的創新品牌營銷模式。美的空調在音樂、體育、電影、電競、動漫、文學、藝術七個領域垂直經營,打造熊小美跑團、成立MIG電競女團、結合迪士尼IP開展電影營銷,進入特定興趣圈子與85后、90后年輕消費者展開對話,傳達美的無風感空調品牌內涵,在年輕消費階層中成功打造無風世界概念。美的空調通過體育、音樂、電影、動漫、電競、藝術和文學七個維度,以90后喜聞樂見的活動形式和內容,融入美的空調的品牌形象及產品元素,打破年輕消費者與空調產品之間的次元壁。
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